Der Haferlwirt am Rupertikirtag
Junges Rebranding für einen alten Hasen
Alle Jahre wieder lädt der Haferlwirt am Salzburger Rupertikirtag zu einer zünftigen Brettljause mit zisch-frischen Getränken im rustikalen Flair der Stiegl-Alm ein. Und das bereits seit 2012. So sollte 2016 ein Rebranding mit überarbeiteten Werbemittel erfolgen. Mir oblag hierbei die Aufgabe, einerseits die Druckprodukte, wie Flyer, Plakate, Speisen- und Getränkekarte, Bierdeckel und Snackboxen neu zu gestalten. Andererseits digitale Werbemittel, wie den den Facebook-Auftritt.
Der Haferlwirt präsentiert sich im neuen Erscheinungsbild
Angelehnt an das Ambiente einer Almhütte, verwendete ich die Holzwand als Leitmotiv. Dabei zeigen die weissen Kreidezeichnungen auf dem Holz beliebte Elemente des Rummels, wie beispielsweise die Zuckerwatte, das Kettenkarussell, ein Lebkuchenherz oder die „Ziach.“ Als Leitfarben definierte ich grün und braun. Diese finden sich, abgesehen von dem Hintergrund und der Schrift, ebenso auch in der Trachtenkleidung des Wirts wieder. So lässt sich außerdem ein Wiedererkennungswert garantieren.
Die Botschaft des Haferlwirts fand beim FRANZL-Design Award genauso guten Anklang
2017 reichte ich das Projekts bei der ersten Ausführung des österreichweiten Designwettbewerbs FRANZL-Design Award in der Kategorie Jungdesigner Werbung ein. Sowohl die Jury als auch das Community-Voting katapultierte das Projekt unter die Finalisten. Den ersten Platz verfehlte ich nur knapp, jedoch bestätigte sich: der Relaunch des Designs ist geglückt und kann sich somit zeigen lassen!
